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熱衷養生!年(nian)輕人(ren)激發保健市場(chang)熱情
www.xtxcm.com        2020-05-30 19:30:54 星(xing)期三   本(ben)文(wen)來源︰ 新華網

 

  另類“朋克養生法”流行,曾經(jing)只有老年(nian)人(ren)關(guan)心的話題,正成為(wei)年(nian)輕人(ren)的生活方(fang)式(shi)

  熱衷養生!年(nian)輕人(ren)激發保健市場(chang)熱情

  “bai) gong)20歲(sui),5粒‘小丸(wan)子’,葉黃素(su)護眼(yan)、膠原蛋白(bai)防衰老、乳酸菌調理腸胃……”起床洗(xi)漱後,用溫水吞服(fu)一袋(dai)綜(zong)合維生素(su)已經(jing)成為(wei)23歲(sui)楊悅的日常習慣,“吃完感覺元氣滿滿”。

  時下,像楊悅一樣,“把保健品當零食chang) 晌wei)日常習慣”的80後、90後群體(ti)正在壯大。養生,這個曾經(jing)只有老年(nian)人(ren)關(guan)心的話題,正在成為(wei)年(nian)輕人(ren)的生活方(fang)式(shi)。

  “啤酒(jiu)加枸杞、可樂放黨(dang)參”“穿著破洞褲、貼著暖寶(bao)寶(bao)”“一邊熬夜、一邊敷面(mian)膜(mo)”等新潮另類的“朋克養生法”流行起來,睡眠儀、保溫杯、養生茶、膳(shan)食補充(chong)劑等傳統(tong)保健產品也在年(nian)輕人(ren)中熱銷起來。

  年(nian)輕群體(ti)且忙且養生

  今(jin)年(nian)剛滿31歲(sui)的陸凡是北ben)├郴hu)聯網公司的程序(xu)員,無論是在家(jia)里還是辦公室(shi),陸凡的桌上都(du)擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。

  2006年(nian),在家(jia)人(ren)推薦下,陸凡開始吃蛋白(bai)粉。“剛開始比較抵觸,畢竟沒事吃這個感覺很奇怪(guai)。但一段(duan)時間(jian)後,以前長期的腸胃不適shi)辛liao)改善(shan),于是也就接受了(liao)。”陸凡算了(liao)一筆賬,目前,他每月(yue)在蛋白(bai)粉、基(ji)礎維生素(su)等膳(shan)食補充(chong)劑上需要(yao)花費(fei)約1300元。

  “身體(ti)是革命的本(ben)錢,不能等到失去時才(cai)意識到。”在且忙且養生的陸凡看來,快節(jie)奏的生活、高壓力的工作、老年(nian)病年(nian)輕化的趨勢、健康(kang)意識的提高,都(du)是年(nian)輕一代開始養生的原因。

  據(ju)2018年(nian)發布的“國人(ren)健康(kang)關(guan)注度大數據(ju)”顯yun)荊 0歲(sui)以下年(nian)齡(ling)組中,血管(guan)、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸和補腎等已經(jing)成為(wei)最受關(guan)注的養生熱詞sheng)/p>

  在消費(fei)市場(chang)中,年(nian)輕人(ren)已經(jing)展現(xian)出(chu)巨大的養生需求。據(ju)生活服(fu)務平台口(kou)碑(bei)網發布的消費(fei)大數據(ju),在線下健康(kang)養生市場(chang)的用戶中,年(nian)輕人(ren)佔(zhan)比正在提高。26歲(sui)以下的90後消費(fei)者,在足(zu)療按摩(mo)、中醫(yi)養生等健康(kang)養生項目中的消費(fei)佔(zhan)比達(da)到29.6%。

  商家(jia)yi)煉 Q餼jing)

  “等到生病要(yao)去醫(yi)院,就不是吃幾粒‘小丸(wan)子’那麼(me)簡單了(liao),不如提前保養。”5年(nian)前,經(jing)過朋友(you)介(jie)紹,楊悅開始了(liao)人(ren)生第(di)一huai)?fei)。有家(jia)族胃病史(shi)的她經(jing)常購買(mai)腸胃保健品,還定期通(tong)過代購、海淘(tao)等方(fang)式(shi)囤(dun)清肺湯、葡(pu)萄籽(zi)膠囊、納豆精華膠囊ye)缺=Σ貳/p>

  據(ju)速途研究(jiu)院發布的《90後養生報告》顯yun)荊 誄?奔jian)使用保健品的90後佔(zhan)比21.9%,近一半的90後偶爾會使用,而排斥保健品的90後群體(ti)只佔(zhan)3.9%。

  年(nian)輕人(ren)對養生的熱衷,極大調動了(liao)市場(chang)的熱情。業(ye)內人(ren)士認為(wei),涵(han)蓋健康(kang)飲食chang) ∩聿ye)、美(mei)容(rong)產業(ye)等諸多領域的養生經(jing)濟潛力巨大,年(nian)輕人(ren)養生消費(fei)更是“全(quan)齡(ling)養生”時代不可低估的一桶金。

  記者調查發現(xian),近年(nian)來,一些(xie)主打膳(shan)食補充(chong)劑的品牌接連不斷地推出(chu)小包裝、輕食化、潮設計的新產品,有的還針對年(nian)輕白(bai)領等群體(ti)推出(chu)個性化產品。

  為(wei)更好地迎(ying)合追逐(zhu)潮流、標榜(bang)個性的年(nian)輕消費(fei)者,還有商家(jia)通(tong)過在熱門電視(shi)劇中植入廣(guang)告、發布漫畫H5、微信(xin)、宣傳明星(xing)帶(dai)貨等方(fang)式(shi)進行營銷,以期更早佔(zhan)領市場(chang)。

  在一些(xie)年(nian)輕人(ren)聚集(ji)的電商平台中,記者以“養生”為(wei)關(guan)鍵字進行搜索,發現(xian)養生茶、養生壺、健康(kang)養生書籍等產品類型豐富(fu),銷量也不俗。

  楊悅覺得長時間(jian)伏案工作、久坐不動、晚(wan)睡早起,身體(ti)肯定長期處于亞(ya)健康(kang)狀態。“雖然(ran)平均每月(yue)在養生上要(yao)花費(fei)2000元以上,佔(zhan)到工資收入的三分之一,但我覺得很有必(bi)要(yao)。”

  理性消費(fei)養生產品

  “從(cong)2007年(nian)開始關(guan)注養生資訊,到近些(xie)年(nian)消費(fei)養生產品,花了(liao)多少錢,我已經(jing)算不清楚了(liao)。”今(jin)年(nian),李華競終于迎(ying)來了(liao)自(zi)己的30歲(sui),也迎(ying)來了(liao)自(zi)己的孩子。“年(nian)齡(ling)大了(liao),養生這件事迫reng)諉冀蕖!/p>

  以前偏(pian)愛消費(fei)護膚(fu)品的她,轉而將錢花在了(liao)養生上。在問診(zhen)中醫(yi)後,李華競為(wei)自(zi)己購置了(liao)食療粉和中成藥。李華競坦(tan)言︰“我也知道(dao),養生有部分是心理作用,不一定吃了(liao)什(shi)麼(me)就能有效。但我相信(xin),養生與(yu)運動一樣,需要(yao)長期堅持(chi)才(cai)能看到效果。”

  “養生產品很多,但不知道(dao)哪種才(cai)是最適合自(zi)己的”“對產品效果也存在疑慮,但試(shi)一試(shi)至少沒壞(huai)處”……記者采訪(fang)發現(xian),很多年(nian)輕人(ren)雖然(ran)受“全(quan)齡(ling)養生潮”影響,但是大多數時候只是“跟風(feng)”。

  目前,市場(chang)上一些(xie)宣稱有養生功效的食品並不屬于保健品範疇,沒有統(tong)一標準,容(rong)易出(chu)現(xian)良莠不齊的現(xian)象。以在電商平台熱賣的養生茶為(wei)例,一些(xie)消費(fei)者反cong)襯承xie)商家(jia)ye)牟璋淞銑賂fu),甚(shen)至有小蟲出(chu)現(xian)。此外,還有年(nian)輕消費(fei)者反cong)常 恍xie)養生項目存在夸大、虛(xu)假(jia)宣傳以及引誘、欺詐顧客消費(fei)等問題。

  對此,業(ye)內人(ren)士表示,年(nian)輕人(ren)的養生經(jing)濟仍(reng)為(wei)藍海,具有可觀的商業(ye)價值。商家(jia)應減少套路和忽(hu)悠(you),提升產品的功效價值,賦予產品更多獨特內涵(han),以yue)zu)年(nian)輕群體(ti)的消費(fei)需求與(yu)習慣。年(nian)輕人(ren)也需量力而行,理性消費(fei)養生產品。

 

 

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